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华裔“代购女王”买下濒临破产的澳洲美妆品牌

2019-4-12 17:7:33   来源:世界说  阅读数:

   华裔“代购女王”终买下濒临破产的澳洲美妆零售品牌,希望利用其在跨境电商方面的经验,让该品牌走入中国和其他国际市场。4月8日,澳大利亚化妆品零售品牌napoleon perdis的债权人批准了160万澳元的收购计划,以拯救这家从1月就进入“自愿接管”的公司。收购人为澳大利亚私人投资公司kuba investment,该公司由被澳媒称为“代购女王”的跨境零售投资人王芃(livia wang,华裔)联合创立。napoleon perdis是一家有着24年历史的美妆零售品牌,在澳洲有56家门店,还进军了美国、新西兰市场。今年1月底,濒临破产的napoleon perdis为争取后的“喘息机会”,宣布进入“自愿管理”程序,与债权人协商,希望争取和解或达成相关协议。

   在“自愿管理”程序进行期间,未经法庭许可,任何人不得针对公司财产启动或推进清算等程序。彼时,据napoleon perdis的“自愿管理”的管理人、澳大利亚会计事务所worrells,napoleon perdis已欠债超过2280万澳元,门店也暂停营业,雇员陷入暂时失业。作为管理人,worrells从1月底开始,就协助napoleon perdis与债权人的协商与寻找买家。在3月底收到kuba investment的“接盘”意向后,worrells向债权人推荐了kuba所提的方案。
   4月8日,napoleon perdis的债权人,包括其供应商、房屋租赁人等经过投票,决定同意kuba提出的债务和解契约(doca)。这意味着,kuba将获得获得napoleon perdis的全部权益。而通过获取补偿或者回报,债权人将不得再对公司索赔,公司也不会进行清算。收购完成后,kuba investment决定保留napoleon perdis 56家门店中的28家,由此,250多名员工将保住工作。王芃被澳大利亚媒体称为“华裔代购女王”。其在领英个人主页介绍中,称自己为“”大中华市场营销专家、企业专业人士和企业家”,并表示自己在大中华区拥有丰富的公关、广告和企业活动管理经验。王芃出生于台湾,在悉尼大学就读“公共关系广告和应用交流”硕士专业,目前定居悉尼。
   除了创建kuba investment外,王芃还是澳大利亚品牌管理公司access brand management(abm)、ecommerce china的董事总经理,后两家公司专门帮助澳大利亚及国际品牌,通过线上渠道(比如电商、微商、代购平台等)进入中国市场。abm旗下拥有自己的跨境电商服务平台手机应用(app)“单创”,目前,其服务的澳洲品牌包括婴幼儿护肤品牌lovekins、精油品牌melrose、身体磨砂护理品牌bean body等。

abm“全球优质品牌 助力个体创业”

   据澳媒smartcompany报道,电商经验丰富的王芃将对napoleon perdis业务进行重组,首先寻求稳定澳大利亚业务,并计划在2019年圣诞之后,开始尝试将napoleon perdis推向包括中国在内的国际市场。王芃对smartcompany、悉尼先驱晨报报等媒体表示,“(消费者)购物行为已经改变,我们不能既依赖传统的零售经验,却指望业务的两位数增长”。其认为,零售实体店仍是十分重要的销售渠道,但零售店的经营方式应该进行调整,以适应线上购物(即代购)现象的出现。
   她认为,napoleon perdis仍是一个强劲的品牌,其陷入困境是因为过于迅速的扩张,导致公司出现现金流问题,这也是她将要关闭该品牌一半的门店的原因。“daigou(代购)”在澳大利亚俨然成为一个专有名词。为远在中国的顾客进行的“daigou”在澳大利亚已经成为产业,许多澳大利亚品牌越来越愿意与“专业买手”合作,借其之手将自己的产品更多地销往中国。澳联邦政府旗下的澳大利亚邮政(australia post)还专门为“daigou”开设了中国直邮概念店,主打健康和美容产品。

澳大利亚邮政的中国直邮店

   虽然代购行业没有权威的统计数据,但王芃表示,目前在澳大利亚从事代购行业的人数达10万。澳大利亚中国代购协会(australia china daigou association)主席matt mcdougall曾在2018年4月对澳大利亚广播公司(abc)表示,中澳跨境代购是个价值10亿澳元的产业。代购存在逃税、走私、诈骗、挤占当地消费者购买空间等问题和争议,但据bbc 2018年3月报道,澳大利亚政府也开始承认代购为当地带来的经济利益,并开始鼓励更多代购行业组织的出现,以加强产业规范。
   澳大利亚中国代购协会成立于2017年,其目前着手制定了一份代购行业“行为准则(coc)”,并为在澳洲从事代购行业的实体颁发资格证书。王芃对悉尼先驱晨报表示,如今澳洲的代购市场依然强劲,其看到的是更多的机会和一种趋势——“中国在澳居民超过100万,每年中国游客数超过120万,他们并不是单单只是为自己购物”,而消费者希望依靠可以信得过的人(进行购物)。



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编辑:Abin
本文标签:美妆品牌 

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